Nouvelle identité visuelle

Meeschaert : une nouvelle identité visuelle pour mieux réaffirmer les ambitions du groupe.

Meeschaert vient de dévoiler sa nouvelle identité visuelle à ses collaborateurs et à ses clients. Elle repose sur un logo contemporain qui reflète les évolutions conduites par le groupe et traduit sa capacité à anticiper et accompagner chacun de ses clients dans un environnement en mutation. Son déploiement démarre dès le début du mois de mars.

Pour servir son développement et conquérir de nouvelles cibles de clientèle, le groupe Meeschaert modernise son identité visuelle. L’objectif : dynamiser son image tout en conservant son côté élitiste et élégant, pour afficher haut et fort les valeurs portées depuis 1935.

L’univers de la finance connaît des changements profonds que Meeschaert a toujours su accompagner voire anticiper. Ainsi, une nouvelle organisation, fruit d’une réflexion stratégique menée par tous les collaborateurs, et une offre de services rénovée ont été récemment mis en place. Le groupe s’appuie désormais sur quatre activités : la gestion d’actifs et la gestion privée, ses métiers historiques, le family office, qui fête ses 10 ans en France, et le private equity, en cours de lancement.

« Ces évolutions doivent être lisibles au travers de nos marques et de nos actions de communication », explique Cédric Meeschaert, président de l’entreprise éponyme. « Cette identité visuelle reflète le potentiel d’un groupe porteur de valeurs fortes et solidaires. Elle s’inscrit dans le prolongement de nos succès récents et de notre stratégie à long terme de nous affirmer comme une entreprise indépendante et performante, reconnue pour la qualité de sa gestion, la fiabilité de ses conseils et son comportement responsable dans chacun des marchés sur lesquels nous opérons ».

Créée par l’agence de conseil en communication ComNext, elle représente « l’aboutissement d’un échange, en amont, avec l’équipe dirigeante de Meeschaert, pour comprendre sa vision de ses métiers, complète son directeur, Bertrand Thibault. Le logo et l’univers visuel que nous avons conçus expriment la raison d’être et les valeurs de l’entreprise. Enfin, l’ancien logo datant d’environ dix ans, c’est une occasion de rajeunir l’image, pour mieux traduire la réalité et les ambitions de l’entreprise.»

Au-delà du graphisme, cette signature modernisée a pour objectif d’accélérer la visibilité du groupe et de clarifier ses différentes activités en France, en Europe et à l’international. Elle reflète également un des atouts de l’entreprise : une structure rassemblant des expertises en parfaite synergie, une organisation cohérente et intègre, à la fois élitiste et accessible.

Dans un secteur d’activité trop souvent décrié, la nouvelle identité de la marque est une opportunité pour mettre en avant :

• La pérennité d’une entreprise qui fêtera ses 80 ans dès l’année prochaine et qui s’impose comme un acteur solide et ambitieux avec des encours gérés et sous surveillance dépassant les 5 milliards d’euros ainsi que des équipes (plus de 170 collaborateurs) implantées en France, à New York et en Belgique.
• L’engagement d’un groupe qui revendique sa capacité à mettre l’innovation au service du sens, pour exercer sa responsabilité sociétale et préserver ses valeurs fondatrices.

Dès le début du mois de mars, le déploiement de la nouvelle communication de marque a été initié.

« Les collaborateurs viennent d’être informés. Nos clients le sont en ce moment-même. Nos nouveaux sites internet, reposant sur les technologies les plus récentes et adaptés à tous les supports digitaux, viennent d’être ouverts au public, » annonce Cédric Meeschaert. Chaque entité du groupe dispose en effet désormais d’un site dédié, pour assurer la visibilité et animer son activité.

« Plusieurs autres projets de communication, actuellement en cours, verront le jour en 2014.»